開分8.2的《無盡的盡頭》難出圈，高分劇口碑轉(zhuǎn)化難題升級(jí)

近期再度出現(xiàn)了一部豆瓣高分劇。收官之后，超3萬人為《無盡的盡頭》打出8.2分。

這是一部展現(xiàn)近年來一大熱門議題——未成年人司法保護(hù)的劇集，講述未成年人檢查小組初創(chuàng)，也就是所謂“未檢”。該劇刻畫了檢察官林之桃與助理檢察員白恩宇，為了孩子們，攜手對(duì)抗人性之惡的故事。

此前該領(lǐng)域已經(jīng)有一部劇集《九部的檢察官》。而《無盡的盡頭》能獲得好評(píng)，不但在主題上真正突出了未成年人保護(hù)的難點(diǎn)和價(jià)值，也在許多細(xì)節(jié)上有難得的完成度，比如兩位主人公的形象刻畫，以及在法律條文、司法流程等層面的嚴(yán)謹(jǐn)。

但這種制作上的加分，并沒能很好地轉(zhuǎn)化到傳播層面。

截至收官，該劇的站內(nèi)熱度止步于25000，考慮到近年來這項(xiàng)數(shù)據(jù)的水準(zhǔn)線不算讓人滿意；而根據(jù)云合數(shù)據(jù)估算，該劇的熱播期集均數(shù)據(jù)約在千萬上下。從話題表現(xiàn)來看，根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，該劇的累計(jì)上榜熱搜232個(gè)。

在電視端，該劇在浙江、江蘇雙臺(tái)播出，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，平均收視率分別在0.3、0.2上下徘徊，在每日收視榜中基本在五名開外。

為何該劇的高認(rèn)可度，沒能完成口碑轉(zhuǎn)化，形成更廣泛的觀劇愿望？或可從《無盡的盡頭》開播后遭遇的爭(zhēng)議來理解。

開頭八集播出后，首個(gè)案例是校園霸凌致死案，施暴者因?yàn)橐淮侮P(guān)于“記值日”的誤會(huì)，導(dǎo)致最終的霸凌演變成墜樓的嚴(yán)重后果。而當(dāng)基于未成年保護(hù)對(duì)施暴者判處八年徒刑，被害者家屬認(rèn)為檢察官收受賄賂采取報(bào)復(fù)行為。

這一情節(jié)導(dǎo)致該劇開播后遭遇大批觀眾上線“怒打一星”，認(rèn)為其污化被害者家屬、轉(zhuǎn)移矛盾。其實(shí)正如許多評(píng)論指出的，這種行為其實(shí)是客觀存在的，但如此委屈、“不爽”的情節(jié)，在當(dāng)下的觀劇市場(chǎng)會(huì)遭遇越來越低的觀眾心態(tài)閾值。

從過往兩年的現(xiàn)實(shí)題材劇集反饋也能看到，觀眾對(duì)類似的“虐”感劇情正在變得不耐受，而這樣的情緒，讓諸如警察、醫(yī)生等社會(huì)奉獻(xiàn)型職業(yè)劇，或者表現(xiàn)職場(chǎng)類困境的內(nèi)容，難以持續(xù)吸引當(dāng)下的觀眾。

或許正如一些觀眾所說，生活這么不容易，想看點(diǎn)爽的內(nèi)容怎么了？也正是在這樣的心態(tài)下，主打爽感的微短劇乘著市場(chǎng)的東風(fēng)快速崛起，觀眾正在更多尋求內(nèi)容的解壓與觀看體驗(yàn)的爽，而對(duì)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)性、思辨性需求是下降的。

其實(shí)無需對(duì)這種內(nèi)容需求做過多評(píng)判，但至少?gòu)漠?dāng)前的環(huán)境看，類似題材的內(nèi)容在近幾年確實(shí)更難獲得出圈。

此外，從近兩年的觀劇環(huán)境來說，《無盡的盡頭》要想靠口碑轉(zhuǎn)化完成劇集熱度出圈，也正處于一個(gè)難度較大的節(jié)點(diǎn)。

一是因?yàn)橥獠扛?jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇，二是國(guó)產(chǎn)劇集內(nèi)容的品控不確定性，整個(gè)市場(chǎng)正處于基本盤加速流失的狀態(tài)，很多觀眾已經(jīng)逐漸失去了觀劇愿望，離散型邊際效應(yīng)正在變得明顯。在這種情況下，口碑傳播到轉(zhuǎn)化的效率必然是在變差的。

加上過往口碑營(yíng)銷、刷分控評(píng)等問題，導(dǎo)致觀眾對(duì)劇集口碑傳播內(nèi)容，整體處于一種謹(jǐn)慎的接收狀態(tài)，也讓傳播難度進(jìn)一步加大。去年9.6分的《山花爛漫時(shí)》、8.8分的《天行健》以及8.3分的《日光之城》等劇，都出現(xiàn)了熱度口碑嚴(yán)重倒掛的問題。

從中我們或許能看到的，是整個(gè)劇集行業(yè)目前面對(duì)的困境。

紓解市場(chǎng)難題已經(jīng)是勢(shì)在必行，而行業(yè)需要做的是進(jìn)一步完善自身的制作機(jī)制，讓內(nèi)容生產(chǎn)的確定性提升，且不只是迎合觀眾偏好，而是真正打造具有長(zhǎng)視頻價(jià)值的好內(nèi)容，重新培養(yǎng)觀眾的觀劇愛好。